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广告学广告文化章节练习(2019.05.04)
- 问答题
简述广告文化个性化接受的类型。
答案：实用性：这类人经常从实用的观点出发来判断信息的可接受程度。
理智型：大多客观冷静的观察事物，力求把握广告信息的... - 问答题
简述不同类型媒体的特征对广告文化表现有哪些不同的要求。
答案：（1）电视媒体对广告文化表现的要求；
（2）电影媒体对广告文化表现的要求；
（3）广播媒体对广告文化... - 填空题
广告的情感表现形式主要有自然表现和（）。
答案：艺术表现 - 名词解释
文化的同质化
答案：在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化的适应性使得跨文化传播呈现出“单向性”和“同质化”的趋向，即强势文化流向弱势... - 名词解释
广告本土化
答案：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与... - 填空题
美国企业总体奉行的营销文化观念主要有：（）、（）、（）。
答案：顾客就是上帝；世界市场观念；风险创业观念 - 填空题
海尔集团在国际化进程中采用了本土化战略，即“当地设计、当地制造、当地销售以及（）、（）。
答案：当地融资；当地融智 - 填空题
当下广告文化的多元化表现在（）和现代文化、民族文化和（）、东方文化和西方文化、消极文化和积极文化。
答案：传统文化；各名族共同文化 - 问答题
企业营销文化定位的方法有哪些？
答案：①研究世界各国不同的企业营销文化；
②研究世界500强企业的营销文化；
③研究同业竞争者的营销文化；
④研究消费者的人文倾向。