大学试题

市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2019.05.03)

来源：考试资料网

单项选择题

明星类单位的市场增长率降到（）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

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单项选择题

企业的考核薪酬机制属于什么管理（）

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单项选择题

需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于（）

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问答题

如何科学地界定企业使命？

参考答案：企业使命反映企业的目的、特征和性质．明确企业使命，就是对本企业是干什么的、应该是怎么样的，进行思考和解答．①认识企业使命...
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单项选择题

波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）

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单项选择题

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。

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多项选择题

市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为几种类型（）。

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名词解释

市场营销组合

参考答案：

是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素，包括产品、价格、分销、促销等。

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问答题

简述市场营销管理的一般过程

参考答案：明确经营目标——分析市场机会——目标市场战略——设计营销策略——管理营销活动
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判断题

战略经营单位通常没有自己的业务。（）

参考答案：错
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