国家开放大学(电大)
国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.05.01)
来源：考试资料网
问答题
简述广告表现的基本原则。
参考答案：
将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。它要遵循以下原则：...
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名词解释
目的与任务法
参考答案：
目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告...
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问答题
简述广告公司的几种主要收费方式。
参考答案：
（1）佣金制，这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式（2）协商佣金制，主要是针对一些媒介费用支出较大的广告代理业务（...
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名词解释
广告主广告组织
参考答案：
是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
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名词解释
印刷媒体
参考答案：
印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广...
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名词解释
社会监督
参考答案：
监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。
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问答题
简述广告受众与受众的关系。
参考答案：
广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体...
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问答题
广告预算的程序与步骤都有哪些？
参考答案：
调研：第一步：对产品进行分析，明确产品定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手第三步：对市场进行分析，明确市场目标第...
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问答题
简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式。
参考答案：
无论是报纸或是杂志媒介，还是广播或电视媒介，媒介广告经营有三种主要业务来源：（1）广告主直接与媒介联系，委托刊播的广告；...
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多项选择题
广告管理的主要内容是（）
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