国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.04.23)

来源：考试资料网

判断题

参考答案：错

名词解释

参考答案：认知失谐,是指人们对熟悉的事物所形成的思维定势一旦被打破而导致的认知反常状态。通俗地讲,就是认知的“反常态”。

问答题几年前，当“矿泉水”、“纯净水”广告大战打得如火如荼时，绝大多数“水”类品牌广告都在一味宣称自己的水来自大自然、山涧清泉，水质如何纯净矿物质丰富„„而刚刚上市的乐百氏打出一句广告语——经过了“27层净化”，正是这句与众不同的广告语让乐百氏后来居上，销售量大增，品牌形象也得到了大幅度提高。

参考答案：（1）USP理论是指的独特的销售主张或销售点。根据USP理论，选择什么样的产品特性加以传播，对广告效果的影响关系很大。（...

多项选择题

问答题

参考答案：商标忠诚性的表现主要体现为如下四个方面：（1）选购商标的顺序。依据消费者对商标选择的顺序，忠诚性可分为四类：一是忠诚的连...

判断题

参考答案：错

填空题

参考答案：非结构式

填空题

参考答案：知觉的整体性

问答题

参考答案：CIS与CS的区别主要体现在以下几个方面：（1）CIS是对企业的形象策划，主体是企业；“顾客满意&rdquo...

判断题

参考答案：错

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