国家开放大学(广告调查与预测)章节练习(2019.04.21)

名词解释
消费者行为研究
答案：是指研究个人、集团和组织究竟时怎样选择、购买、使用和处置商品、服务、创意或经验的，以满足他们的需求和欲望。
多项选择题
在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。
A.可以减少访员的误差
B.可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差
C.更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映
D.大大简化了编码和录入过程
多项选择题
以下各项中，属于定性调查方法的有（）。
A.邮寄调查法
B.小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
多项选择题
在调查报告的封面上，应包含哪些内容？（）。
A.调查报告的题目或标题
B.调查机构的名称
C.调查项目负责人的姓名及所属机构
D.报告完稿日期
多项选择题
为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有（）。
A.事后安排专人进行检查核对
B.双机录入
C.三机录入
D.录入过程中安排专人进行监督
名词解释
入户调查法
答案：入户调查法是指受访者在家里单独接受访员调查的方法。
名词解释
入户面访法
答案：入户面访法是指受访对象在家里单独接受调查员调查的方法，是在市场调查中被认为最佳的调查方法，也是使用最普遍的调查方法。
多项选择题
深度访谈的前期准备工作包括（）。
A.访谈工具的准备
B.访谈提纲的确认
C.礼品或酬金的准备
D.选择访问对象
多项选择题
在市场研究中，常见的自变量有（）。
A.价格
B.销售量
C.广告
D.市场满意度
名词解释
实际痕迹观察
答案：实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。