高等教育自学考试(自考)
00181广告学(一)章节练习(2019.04.21)
来源：考试资料网
多项选择题
广告口号的表现手法（）。
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填空题
在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作（）。
参考答案：
叠化
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多项选择题
选择广告决策方案的基本标准有（）。
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单项选择题
凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。
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问答题
什么是企业销售广告策略？
参考答案：
以直接提高产品销售量或者销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告...
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名词解释
销售额比例法
参考答案：
是指企业计划期广告费用等于基年(同比值)广告费用与计划期销售量增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×(1+计...
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多项选择题
以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）。
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单项选择题
广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）。
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问答题
简述广告表现的要求。
参考答案：
（1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。①广告中真实地反映商品的性能、特点、价...
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单项选择题
在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。
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