广告(营销传播)专科章节练习(2019.04.21)

判断题
公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。
答案：正确
单项选择题
谈判成交的最好时机是（）。
A.当对手敌意逐渐消失、对我方发言充满善意关注时
B.当对手对我方观点赞同时
C.谈判进入白热化的时侯
D.我方施压之后
填空题
路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。
答案：目标公众
填空题
市场调查按研究性质分类，有探索性研究、（）研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。
答案：描述性
名词解释
总体
答案：总体是指提供所需信息的人的全体。
名词解释
企业广告文案
答案：广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。
单项选择题
在方案设计中的调查单位就是所要调查总体中的（）。
A.个体
B.调查对象
C.调查填报单位
D.调查内容
名词解释
封闭式问题
答案：封闭式问题是一种需要受访者从一系列的应答项中作出选择的问题。
填空题
完整的统计图一般包括六个要素，即图号、图名、图目、图尺、（）和（）。
答案：图形；图注
填空题
广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案（）策略最重要的关键点。
答案：诉求