国家开放大学(营销管理)章节练习(2019.04.16)

判断题
在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，其购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。
答案：错误
多项选择题
企业对所面临的主要威胁有以下几种可能的对策（）。
A.容忍
B.反抗
C.维持
D.减轻
E.转移
问答题
什么是市场细分？企业为何要对市场进行细分？
答案：市场细分就是在市场调查研究的基础上，根据消费者的需求、购买习惯和购买行为的差异性，把整个市场划分为若干子市场的过程。&e...
判断题
一般来说，促销目标有两大类：短期目标应选择人员推销、公共关系等在短期内容易生效的促销手段；而长期目标应选择广告、营业推广等促销手段。
答案：错误
问答题
什么是促销组合？促销组合决策应考虑哪些因素？
答案：促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，主张企业运用广告、人员推销、公关宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个策略系...
多项选择题
国际产品价格构成较国内产品价格构成增加了（）。
A.关税
B.国际中间商成本
C.运输和保险费
D.汇率变动
E.国际广告支出
多项选择题
产品整体概念包括（）。
A.工业品
B.消费品
C.核心产品
D.有形产品
E.附加产品
判断题
边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的定价方法。
答案：正确
问答题
你是如何理解产品整体概念的？
答案：通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。这是一种狭义的定义。而市场营销学认为，广义的...
多项选择题
如果新产品在市场上呈现出低试用率和高再购买率的特征，则表明（）。
A.这种产品很有前途
B.顾客对这种产品不满意
C.企业应加强广告宣传和促销工作
D.这种产品应当放弃
E.该产品需要从新设计