高等教育自学考试(自考)
00181广告学(一)章节练习(2019.04.09)
来源:考试资料网
问答题
什么是非计量决策?
参考答案:
难以用准确数量表示目标,主要靠决策者的分析判断做出决策。
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单项选择题
最常用的广告分类方法是()。
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问答题
广告宏观管理有哪些主要内容?
参考答案:
我国广告宏观管理的主要内容有四个方面:①克服广告经营中的混乱现象;②保证广告内容清楚明白;③加强对重点商品广告的管理;④...
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单项选择题
广播广告的音乐设计要求()。
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填空题
在广告媒体评价指标中,在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人(或户)的数量界限称()。
参考答案:
有效到达率(暴露频次)
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名词解释
广告受众
参考答案:
广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播和影响的对象。
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问答题
简述广告诉求的三种类型。
参考答案:
广告诉求的三种类型包括:知觉诉求:以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官,通过感官刺激来激发人们的行动(购买)动机。感...
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多项选择题
下列选项中,属于广告营销内容的有()。
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填空题
按照广告效果评估的角度划分,广告效果可分为经济效果和()、()。
参考答案:
传播效果;社会效果
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填空题
广告代理制包括商品细分代理制和()代理制两种。
参考答案:
媒体细分
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