高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析章节练习(2019.03.27)
来源：考试资料网
填空题
对主要市场的次要对象投入（）。
参考答案：
栏栅式行程
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填空题
现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。
参考答案：
执行性功能
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单项选择题
对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。
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名词解释
每收视点成本CPP
参考答案：
电台、电视台类载体成本效率的另一种方法。计算方法。CPP=一段广告的成本/收视率。
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填空题
品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的（）、（）及（）构成。
参考答案：
价值观；生活态度；个人兴趣
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填空题
形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
参考答案：
准备性文档
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名词解释
到达率、有效到达率
参考答案：
到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次...
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单项选择题
千人成本是评价（）的主要工具。
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名词解释
媒体宣传力度
参考答案：
总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。
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填空题
各市场根据CDI与BDI高低的组合，可以分为四种状况：（）称为“金牛”、（）称为“问题少年”、（）称为“明日之星”、（）称为“阿斗”。
参考答案：
高CDI、高BDI的市场；高CDI、低BDI的市场；低CDI、高BDI的市场；低CDI、低BDI的市场
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