00181广告学(一)章节练习(2019.03.18)

多项选择题
产品广告定位可能会出现以下哪几种误区？（）
A.匆忙定位
B.定位过高
C.定位过低
D.定位混乱
E.自我定位
问答题
CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？
答案：C.I理论的三个子系统包括：
（1）企业观念识别系统：简洁、明确的反映企业的基本价值取向，包括企业经营战略、方...
单项选择题
广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）。
A.寻求目标市场
B.挖掘市场潜力
C.扩大市场销售量
D.开辟新的市场
填空题
现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。
答案：创意
单项选择题
根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）。
A.保护性商标
B.备用性商标
C.一般用途商标
D.特殊用途商标
问答题
什么是控制论的基本观点？
答案：一切控制系统所公有的基本特点是信息交换过程和反馈原理，利用这些特性就可以达到对系统的认识、分析和控制的目的。
单项选择题
华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）。
A.价格定位
B.对象定位
C.外形定位
D.使用方法定位
问答题
广告调查的步骤与形式有哪些？
答案：1、确定广告调查目标
2、确定广告调查项目
3、收集现有资料数据
4、实地调查
单项选择题
作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会
B.常务理事会
C.秘书处
D.会员代表大会
问答题
简述广告策划的作用。
答案：
1）保证广告活动的计划性；
2）保证广告工作的连续性。
3）保证广告活动的创造性；
4）确保广告活动的最佳效果综合运用题。