国家开放大学(电大)

国家开放大学(市场营销学)章节练习(2019.03.16)

来源：考试资料网

单项选择题

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。   

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问答题

简述市场营销观念的演变过程。 

参考答案：市场营销观念的演变大致经历了如下五个阶段：1、生产观念阶段；2、产品观念阶段；3、推销观念阶段；4、市场营销观念阶段；5...
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判断题

需求导向定价首先确定零售价。

参考答案：对
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判断题

经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。

参考答案：错
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判断题

降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。

参考答案：对
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单项选择题

制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。 

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判断题

市场占有率越高，投资收益率也越大。

参考答案：对
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单项选择题

从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

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单项选择题

在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（）

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问答题

随着手机的日益普及，一个新兴行业—手机回收翻新利用在英国悄然出现，这不但减轻了环境负担，而且给相关企业带来了可观收益。
欧盟的环保法令和措施，改变了传统消费和环保格局，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品的回收和再利用，并为此埋单。这使生产厂商进一步增强了环保意识，同时也给丰拜克这样的环保型公司带来无限商机。

英国丰拜克公司如何从废弃手机的处理方面发现了商机？试用市场营销学的有关原理评价这些措施。 

参考答案：环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免和减轻威胁。欧盟的环保法令和措施，要求生产者、进口商...
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