国家开放大学(电大)

国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.03.12)

来源：考试资料网

判断题

影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。

参考答案：错

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判断题

在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。

参考答案：错

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问答题小蜡烛点亮别样的生意空间在北京的莱太花街，有一家特别的小店，推开门，一阵清新的花香迎面袭来。这里卖的却不是花，而是蜡烛，这就是李岚的影弘雨烛艺店。30平方米的经营面积内摆放着造型各异的蜡烛，浪漫的花瓣水浮蜡、芳香怡人的香蕉蜡、晶莹剔透的水晶蜡，吸引不少顾客驻足。

李岚为什么能获得经营上的成功?

参考答案：本案例主人公李岚之所以获得了经营的成功，主要是因为找准了市场，抓住了市场机会。高端蜡烛存在着一定的市场需求，但鲜有人经营...

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判断题

同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。

参考答案：错

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填空题

若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应（）。

参考答案：长些

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判断题

早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

参考答案：错

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问答题

选择中间商数目的三种形式。

参考答案：（1）、普遍性销售。生产企业对经销商不加任何选择，经销网点越多越好，力求使商品能广泛地和消费者接触，方便消费者购买。这种...

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判断题

处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

参考答案：错

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单项选择题

某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于（）战略。

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判断题

上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一个档次的商标，它们采取的是等级品牌策略。

参考答案：对

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