高等教育自学考试(自考)
00181广告学(一)章节练习(2019.02.07)
来源：考试资料网
单项选择题
广告活动最基本的功能是（）。
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单项选择题
工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）。
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多项选择题
中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）。
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单项选择题
（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
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问答题
广告策划的原则有哪些？
参考答案：
广告策划的原则主要包括五个方面：（1）统一性原则：从整体协调的角度考虑问题。（2）调适性原则：有灵活性，（如太太口服液广...
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填空题
按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。
参考答案：
传播效果；社会效果
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多项选择题
新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）。
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单项选择题
1874年，美国由H•辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）。
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单项选择题
按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）。
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问答题
广告效果评估的原则是什么？
参考答案：
广告效果评估应遵循目的性、科学性、整体性、经济性和动态全程跟踪原则。
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