市场营销学章节练习(2019.01.20)

问答题
试述语意差别量表法的基本思想。
答案：语意差别量表，又叫语意分析量表，是对态度的测量应从多个角度并采用间接的方法进行，直截了当地询问人们对某一主题或邻近问题的...
单项选择题
向最终消费者直接销售产品服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。
A、零售
B、批发
C、代理
D、直销
多项选择题
营销审计的特点有（）
A.全面性
B.不确定性
C.系统性
D.独立性
E.定期性
判断题
在补偿性选择规则下，产品某一属性上的劣势可以由其他属性上的优势来弥补。
答案：正确
单项选择题
注意可以分为有意注意和无意注意，下面不是二者区别的是（）
A.目的性
B.持久性
C.疲劳性
D.可控性
名词解释
一体化增长
答案：
指企业将其营销业务拓展到产供销不同环节，以求得不断向深度和广度的发展。
单项选择题
集中全力向竞争对手的主要阵地发起进攻，而不是攻其弱点。此种竞争方式称为（）
A.正面进攻
B.侧面进攻
C.包围进攻
D.迂回进攻
问答题
营销活动中应注意从哪些方面调动消费者的积极情感？
答案：（1）要尽量创造出优美的购物环境，以优良的服务质量和热情的态度来接待每一位消费者，尽量为每一位消费者营造愉快的心情；
多项选择题
迎合消费者求廉心理的定价策略是（）
A.整数定价
B.尾数定价
C.招徕定价
D.习惯定价
E.取脂定价
问答题
企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？
答案：企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调...