国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.01.12)

填空题
（），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
答案：媒介的广告发布
填空题
按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。
答案：四大媒体；其他媒体
名词解释
广告作品的测试
答案：广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定...
填空题
报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型
答案：商业广告；公告；声明启示；分类广告
名词解释
二旧化一新
答案：“二旧化一新”也就是人们常说的“旧元素，新组合”。旧元素的多少，往往直接...
名词解释
消费者行为
答案：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。
名词解释
印刷媒体
答案：印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广...
问答题
简述广告受众的个性心理特性。
答案：个性心理特征，具体表现在一个人的能力、性格和气质等方面的个别特征上。
（1）能力
能力是...
问答题
简述广告的特定市场环境因素。
答案：广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综...
填空题
对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。
答案：科学；广告作品测试；广告发布的样本市场