市场营销学章节练习(2019.01.10)

单项选择题
相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制？（）
A．电视广告
B．交通广告
C．邮寄广告
D．互联网广告
单项选择题
对饱和需求的产品而言，应采取（）营销策略。
A.抵制性
B.开发性
C.限制性
D.维持性
单项选择题
将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析，具有多重价值和意义。下列厂商给消费者提供的各种利益和价值中，不能使消费者对其产生满意感的因素是（）。
A.商品具有的独特形象
B.商品具备了一定的基本功能
C.商品的外形美观
D.品牌良好的声誉
名词解释
期望产品
答案：
是指购买者在购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件。
多项选择题
属于选择性分销优点的有（）。
A.中间商经营积极性高，责任心强
B.产品与顾客接触机会多
C.有利于培植工商企业之间的合作关系
D.有利于保护产品在用户中的声誉
E.广告效果大
单项选择题
税务局是税收的重要执行机构、它属于（）。
A、金融公众
B、媒体公众
C、政府公众
D、市民行动公众
单项选择题
按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是（）
A.闭关锁国非关税壁垒关税壁垒自由贸易贸易一体化
B.闭关锁国关税壁垒非关税壁垒贸易一体化自由贸易
C.闭关锁国关税壁垒非关税壁垒自由贸易贸易一体化
D.闭关锁国关税壁垒自由贸易非关税壁垒贸易一体化
名词解释
价格倾向性心理
答案：是指消费者在购买商品过程中对商品价格的高低进行比较选择是的心理倾向。在消费者群体中，不同类型的消费者在购买商品是具有不同...
名词解释
求廉动机。
答案：
是指消费者以追求商品、服务的价格低廉为主导倾向的购买动机。在求廉动机的驱使下，消费者选择商品一价格为第一考虑。
单项选择题
市场营销计划的核心内容是（）
A.当前营销状况
B.风险与机会
C.目标
D.营销战略