国家开放大学(营销管理)章节练习(2019.01.08)

多项选择题
顾客总成本包括（）。
A.机会成本
B.货币成本
C.精神成本
D.时间成本
E.体力成本
问答题
什么是市场细分？企业为何要对市场进行细分？
答案：市场细分就是在市场调查研究的基础上，根据消费者的需求、购买习惯和购买行为的差异性，把整个市场划分为若干子市场的过程。&e...
单项选择题
若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理，若干区域销售经理，地区销售经理和地方销售经理，则这种市场营销组织是（）
A.产品式
B.地区式
C.职能式
D.市场式
多项选择题
产品整体概念包括（）。
A.工业品
B.消费品
C.核心产品
D.有形产品
E.附加产品
问答题
消费者行为合理性的标准是什么？
答案：对合理性标准的判断的标准可以概括为两个方面：一从经济标准看是经济合理性，如购买数量、大小、功效、价格、便利及耐久等；从主...
单项选择题
消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（）
A. 行为细分
B.心理细分
C.人口细分
D.地理细分
单项选择题
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零时，说明此产品已进入产品生命周期的（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
多项选择题
企业的定价目标若定为市场占有率最大化，则须具备的条件是（）。
A.企业生产能力过剩
B.市场竞争非常激烈
C.市场对价格高度敏感
D.生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降
E.低价能吓退现有的和潜在的竞争者
问答题
试运用市场细分的原理和方法，对服装市场（或其他市场）进行细分，并描述各子市的特点。
答案：分析
1、性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性...
多项选择题
市场营销研究的问题是（）
A.消费者行为
B.供应商行为
C.政府行为
D.市场营销机构行为
E.企业行为