国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.01.08)

名词解释
竞争法
答案：竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。具体计算方法是，掌握目...
多项选择题
报纸属于（）
A.大众传播媒体
B.印刷媒体
C.诉诸视觉的媒体
D.直效广告媒体
多项选择题
电视和广播广告的主要规格有（）
A.60秒
B.30秒
C.15秒
D.5秒
问答题
简述广告受众与受众的关系。
答案：广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体...
问答题
试论广告的性质与功能。
答案：（1）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要...
名词解释
广告媒体
答案：就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济...
单项选择题
在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。
A.文案人员
B.广告调查
C.创意人员
D.策划人员
多项选择题
广告行政管理的主要依据是（）
A.法律
B.法规
C.相关政策
问答题
广告受众有哪些特点？
答案：大致将广告受众的特点概括为以下三点：需求的个性化、媒介接触习惯的多样化、媒介使用的交互性。
广告信息传受环境的...
名词解释
定量分析
答案：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能...