高等教育自学考试(自考)

00181广告学(一)章节练习(2019.01.05)

来源：考试资料网

判断题

对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。

参考答案：对
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单项选择题

进行广告策划的基础工作是（）。

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问答题

试述广告策划的主要内容。

参考答案：广告策划贯穿了整个广告活动。广告策划的内容一般应包括：1.广告战略决策；2.广告市场调查和定位策划；（1）广告主背景分析...
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单项选择题

我国目前对卷烟广告的发布（）。

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填空题

广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和（）等。

参考答案：商标（徽记）
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填空题

在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作（）。

参考答案：叠化
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单项选择题

十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）。

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问答题

好的商品名称应具备的特点有哪些？

参考答案：

1、有利于衬托和突出核心产品
2、有利于商
3、有利于引起消费者对产品的品质特点的兴趣的联想

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单项选择题

广告行业自律具有的显著特点包括（）。

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问答题

非价格竞争中的广告策略有哪些？

参考答案：1、产品竞争
2、信誉竞争
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