广告策划与管理章节练习(2019.01.05)

单项选择题
以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。
A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段
填空题
内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。
答案：关键字
判断题
相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
答案：错误
名词解释
感性诉求
答案：广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品/服务相关的情绪和情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带...
问答题
广告道德的特征有哪些？
答案：
A、生成方式上非建构性
B、内容标准上的丰富性和多元性
C、调整方式上内省性
D、执行方式上内在约束性
单项选择题
有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。
A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率
填空题
CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。
答案：地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同
问答题
成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？
答案：
（1）是否醒目
（2）是否具有个性化
（3）是否具有方便性
（4）是否具有时效性
填空题
媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。
答案：同类型；异类型
问答题
电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
答案：1.日记法：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。
2.个人收视记录器法：...