国家开放大学(广告策划)章节练习(2018.12.26)

名词解释
促销
答案：促销就是促进销售，其含义为用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。
判断题
广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。
答案：正确
判断题
不能把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作过程。
答案：错误
名词解释
企业形象
答案：企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予...
名词解释
广告目标策划
答案：广告目标策划是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标...
填空题
广告策划要最终成为现实，首先策划书必须具有实施的现实可能性，其次实施策划的组织和人员必须了解和掌握策划组织实施的（）、技巧和程序。
答案：科学方法
填空题
广告表现的目的，就是为广告信息寻找（）表达方式。
答案：最有说服力的
单项选择题
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。
A.战略意义
B.战术意义
C.策略意义
D.前瞻意义
问答题
简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。
答案：（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解
（2）文化的共通与差异决定着广告策略...
填空题
促销活动策划为的是有效地（）和树立企业的良好形象。
答案：促进产品的销售