高等教育自学考试(自考)
08710广告学概论章节练习(2018.12.25)
来源:考试资料网
判断题
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
参考答案:
错
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多项选择题
目前我国广告公司的主要类型有()。
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填空题
有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:()、()、()、()和()。
参考答案:
首倡者;购买者;使用者;决定者;影响者
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填空题
广告调查是广告运动的(),是广告计划与决策的()。
参考答案:
基础;依据
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名词解释
社会监督
参考答案:
是指广大社会公众和消费者,对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。
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填空题
从广告市场的整体运作来看,市场的“买方”或“消费者”是(),他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品,从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是()和()。
参考答案:
广告主;广告代理公司;广告媒介
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填空题
从各国各地区广告经营的大体情况来看,广告经营的利润率是很低的,许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到()。
参考答案:
1~2%
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单项选择题
在广告市场活动中,居于主导地位的是()。
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填空题
()是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
参考答案:
广告代理公司
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填空题
按照发行和覆盖区域的不同,报纸可以分为()和()。
参考答案:
全国性报纸;地方性报纸
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