高等教育自学考试(自考)

00181广告学(一)章节练习(2018.12.15)

来源：考试资料网

问答题

什么是广告文稿的主题？

参考答案：就是广告宣传的中心店，它可以突出商品优点，也可以使人牢记商标。或者树立企业形象。
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问答题

广告策划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合？

参考答案：（1）广告策划师为广告客户服务的；（2）广告客户的意志所向就是广告经营单位要达到的目的；（3）从始至终，广告经营单位都要...
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填空题

广告表现策略的决策依次包括（）决策、广告创意决策和（）决策三个内容。

参考答案：广告目标表现策略；广告媒体表现策略
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填空题

广告的差异策略是以（）和（）为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

参考答案：发现差别；突出差别
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问答题

简述近代和解放前广告的特点。

参考答案：

1、我国近代广告带有极强的殖民的色彩。
2、名族工商业的广告活动具有反帝性质。
3、形成独立的广告行业广告管理出现。

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判断题

一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。

参考答案：对
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填空题

（）又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。

参考答案：分切
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单项选择题

广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）。

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单项选择题

处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）。

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多项选择题

视觉广告的直接信息包括（）。

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