高等教育自学考试(自考)
00637广告媒体分析章节练习(2018.12.15)
来源：考试资料网
名词解释
总收视点
参考答案：
收视率的总数是总收视点。是包括重复数量在内的计算方法。总收视点的概念是媒体策划的中心，决定宣传费用的基础。
点击查看答案
进入题库练习
填空题
消费者依购买产品是个人使用还是供他人使用可以分为（）和（），使用者依用量和购买量又可分为：（）、（）和（）。
参考答案：
使用者；非使用者；重级使用者；中级使用者；轻级使用者
点击查看答案
进入题库练习
问答题
影响媒体选择的因素有哪些？
参考答案：
品类关心度、品类相关性、广告活动类型、品牌形象与个性、创意策略的语调与态势、消费习性、竞争态势等因素的影响。
点击查看答案
进入题库练习
问答题
如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？
参考答案：
（1）高BDI和高CDI：品牌和品类都有良好的销售潜力。（2）高BDI和低CDI：品类销量不佳，品牌销售良好，可能适合投...
点击查看答案
进入题库练习
填空题
CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。
参考答案：
品类；品牌
点击查看答案
进入题库练习
填空题
（）的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。
参考答案：
印刷媒体
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
BDI
参考答案：
品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率×100。
点击查看答案
进入题库练习
名词解释
收视人口
参考答案：
暴露于一个特定电视节目的人口数。
点击查看答案
进入题库练习
单项选择题
消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
点击查看答案
进入题库练习
问答题
媒体目标制定的界定是怎样的？
参考答案：
（1）根据销售目标与行销策略界定生意的来源。（2）品牌在媒体竞争上为所采取的态势。（3）在传播上知名度与理解度上的建立。...
点击查看答案
进入题库练习
赞题库
赞题库-搜题找答案
（已有500万+用户使用）
历年真题
章节练习
每日一练
高频考题
错题收藏
在线模考
提分密卷
模拟试题
无需下载 立即使用
手机版
电脑版
版权所有©考试资料网(ppkao.com)All Rights Reserved
