国家开放大学(电大)

国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2018.12.12)

来源：考试资料网

判断题

作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。

参考答案：错
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单项选择题

在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而向下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）

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判断题

一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。

参考答案：错
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问答题

简述影响消费行为的外在因素的主要内容？

参考答案：影响消费者行为的外在因素主要有相关群体、社会阶层、家庭情况、文化状况等4个因素。相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、...
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填空题

若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应（）。

参考答案：长些
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名词解释

市场定位

参考答案：市场定位，就是针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造...
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问答题

肯德基及时处理苏丹红事件 2005 年3 月15 日，上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽捡时，发现新奥尔良 鸡翊和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”成分．16 日上午，百胜集团上海总部通知 全国各肯德基分部“从 16 日开始，立即在全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良鸡翅和新 奥尔良鸡腿堡两种产品，同时销毁所有剩余调料。”

面对“苏丹红一号”事件给肯德基带来的环境威胁，百胜集团都采取了哪些对策？试用市场营销学的有关原理评价这些措施。

参考答案：1．环境包含机会和威胁两方面的影响作用，分析环境的目的在于发现机会，避免 和减轻威胁。 2．企业对于...
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判断题

每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。

参考答案：错
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判断题

市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。

参考答案：错
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单项选择题

有效的市场细分必须具备以下条件（）

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