00637广告媒体分析章节练习(2018.11.28)

来源：考试资料网

问答题

参考答案： 包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程走势等。

名词解释

参考答案：以人为单位的节目收视率。

单项选择题

单项选择题

名词解释

参考答案：连续的全年播放同一条广告，或全年每周播放同一条广告。优势是能够覆盖整个购买周期，获得较大的媒体折扣，在媒体中获得满意的位...

问答题

参考答案：媒体策略的内容：1、对谁传播；2、什么时候投放；3、在哪些地区投放；4、投放多少量；5、应该使用什么媒体载具；6、预算运...

填空题

参考答案：使用者；非使用者；重级使用者；中级使用者；轻级使用者

名词解释

参考答案：媒体应当被同时视为载体和传递系统。媒体是具有相同特征的一组载体。媒介物则是某类媒体里的单一载体。

问答题

参考答案：根据策略制定：
（1）媒体载具选定；
（2）媒体执行方案评比与建议。

单项选择题