国家开放大学(市场营销学)章节练习(2018.11.10)

判断题
我们所说的产品，一般就是指产品的实体层。
答案：错误
判断题
企业在促销活动中，如果采取 “推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。
答案：错误
问答题
企业面对环境威胁有哪些对策可供选择？
答案：（1）对抗策略，也称抗争策略。即试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。
（2）减轻策略，也称削弱策...
多项选择题
以下哪几个是市场领先者的策略（）
A.开辟产品的新用途
B.提高市场占有率
C.季节折扣
D.阵地防御
E.正面进攻
问答题
消费者购买行为的决定因素有哪些？
答案：包括内在和外在因素，前者如需求、动机、个性、学习、知觉和态度；后者包括社会、文化、家庭、经济和企业因素等。
问答题
市场营销学所说的新产品的概念与科学技术发展意义上的新产品的含义有何不同？
答案：1 凡是消费者认为是新的.能从中获得新的满足的，可以接受的产品即属于新产品
2 技术型新产...
判断题
分层抽样实际上是按细分市场抽样。
答案：正确
判断题
企业促销组合有三种方式组成，即广告、人员推销和公共关系。
答案：错误
单项选择题
对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。
A.产品延伸策略
B.产品创新策略
C.产品扩展策略
D.产品调整策略
判断题
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。
答案：正确