市场营销学品牌与包装策略章节练习(2018.11.10)

名词解释
品牌资产
答案：
是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。
多项选择题
国际上对商标权的认定，有（）并行的原则。
A.注册在先
B.象征性使用在先
C.使用在先
D.使用优先辅以注册优先
E.注册优先辅以使用优先
单项选择题
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）
A.品牌扩展
B.品牌转移
C.品牌更新
D.品牌再定位
名词解释
个别品牌和多品牌
答案：
个别品牌是指企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。多品牌是指企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。
填空题
凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。
答案：市场占有率
问答题
简述品牌资产的特征。
答案：品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者...
问答题
设计品牌应遵循哪些基本原则？
答案：品牌设计过程中一般应遵循以下基本原则：
①简洁醒目，易读易记；
②构思巧妙，暗示属性
③富...
填空题
品牌资产作为_____的重要组成部分，是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。
答案：企业财产
问答题
综合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。
答案：品牌扩展也叫品牌延伸，是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品。品牌扩展可使品牌在利用中增值，可节省促销费用，...
多项选择题
品牌统分策略包括（）。
A．统一品牌策略
B．销售者品牌
C．个别品牌策略
D．分类品牌
E．企业名称加个别品牌策略