高等教育自学考试(自考)
00181广告学(一)章节练习(2018.10.17)
来源：考试资料网
单项选择题
在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。
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问答题
广告目标的基本功能有哪些？
参考答案：
广告创意的基本功能是：沟通和协调工具;为决策者提供恰当的判断标准;广告效果评价的根据;简单阐述性语言。
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单项选择题
十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）。
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单项选择题
1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）。
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单项选择题
下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）。
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名词解释
专业性广告公司
参考答案：
主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。
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问答题
什么是无证照经营？
参考答案：
指未经工商行政管理部门核发营业执照，而擅自承办广告业务的行为。
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单项选择题
广告决策要讲求经济效益，指的是（）。
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单项选择题
企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销紧密结合，追求（）。
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问答题
什么是媒体的生命周期？
参考答案：
指媒体传播信息的有效期。
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