高等教育自学考试(自考)

00181广告学(一)章节练习(2018.10.03)

来源：考试资料网

多项选择题

以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。

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单项选择题

在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）。

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判断题

企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。

参考答案：错
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单项选择题

广告的本质是（）。

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单项选择题

广播广告语言的特点是（）。

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单项选择题

我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。

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判断题

广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。

参考答案：对
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多项选择题

在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）。

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问答题

简述广告效果评估的意义。

参考答案：对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一个重要环节，通过广告效果评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主...
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问答题

简述广告文稿的语气。

参考答案：

1、陈述语气
2、疑问语气
3、祈使语气

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