广告学广告文化章节练习(2018.08.19)

名词解释
企业营销文化
答案：是贯守于企业整个营销活动过程的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销文化的精髓是营销理念与...
填空题
中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是（）。
答案：月份牌
填空题
在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是（）和（）。
答案：非营利性的公益广告；意见广告
填空题
作为大众文化的广告文化，人们对广告的消费，首先是对（）的消费，其次是对（）的消费，同时，富有审美价值的广告还会带来审美的愉悦。
答案：文化；物质
问答题
简析情感在广告中的作用。
答案：（1）情绪和情感像是侦察机构，监视着信息的流动；
（2）情绪和情感可以协调社会交往和人际关系； <...
问答题
民族文化对广告文化的制约有哪些表现？
答案：（1）民族文化个性对广告文化的制约；
（2）民族情绪对广告文化的制约；
（3）民俗民风对广告文化的制...
名词解释
文化的同质化
答案：在传播全球化过程中，由于文化差异的存在，文化的适应性使得跨文化传播呈现出“单向性”和“同质化”的趋向，即强势文化流向弱势...
名词解释
广告本土化
答案：是指从广告用语、符号意义、文化象征、诉求主题、形象组合到广告经销策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构等都有一个与...
问答题
简析现代图像文化的特点。
答案：
①图像技术越来越科技化；
②图像形式产生越来越多，传播的越来越快；
③表现主观意识，越来越脱离现实。
填空题
地域文化的特点主要表现为（）、（）、（）。
答案：生态性；习俗性；稳定性