市场营销学竞争性市场营销战略章节练习(2018.04.01)

单项选择题
市场追随者在竞争战略上应当（）。
A.攻击市场领导者
B.向市场领导者挑战
C.跟随市场领导者
D.不做出任何竞争反应
多项选择题
市场领导者的主要竞争战略包括（）。
A．阻止市场总需求增加
B．保护现有市场份额
C．扩大市场份额
D．谋求垄断
E．扩大总需求
判断题
产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。（）
答案：错误
多项选择题
市场竞争迫使企业不断（）
A.开发新产品
B.降低经营成本
C.提高经营效率
D.改进生产技术
E.提高管理水平
单项选择题
下面哪一个不是决定行业结构的因素?（）
A．成本结构
B．销售量及产品差异程度
C．进入与流动障碍
D．社会变化
判断题
追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。（）
答案：错误
名词解释
市场利基者
答案：
指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司．
问答题
行业的进入与流动障碍有哪些？
答案：主要的进入障碍包括：缺乏足够的资本；未达到规模经济；没有专利和许可证；缺少场地；难以找到理想的供应商和分销商；市场信誉不...
名词解释
窄渠道策略
答案：
又称独家经营策略，指国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权利。
问答题
市场追随者有哪些可供选择的追随战略?
答案：市场追随者主要有以下战略：
（1）紧密跟随。指在各个细分市场和营销组合战略方面模仿市场领导者，完全不进行任何创...