大学试题

市场营销学规划企业战略与市场营销管理章节练习(2018.03.12)

来源：考试资料网

名词解释

参考答案： 指服务主供商对中间商建立业务利益标准和服务绩效标准，根据评估结果和绩效水平给予其报酬和奖励。

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名词解释

参考答案： 又称为公司战略，是企业最高层次的战略。

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判断题

根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）

参考答案：错

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单项选择题

（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

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单项选择题

我国企业对战略规划的理解存在的误区有（）

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单项选择题

明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为（）

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问答题

比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围？

参考答案：迈克尔•波特将战略归纳为三种类型：①全面成本领先：公司致力于实现生产成本和销售成本最低化。②差别化：企业通过对...

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多项选择题

收割战略可运用于以下战略业务单位（）

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判断题

企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。（）

参考答案：错

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多项选择题

6Ps组合是在4Ps的基础上加（）

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