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市场营销学文化市场与营销章节练习(2018.02.20)
- 填空题
文化企业目标市场营销战略可以分为无差异市场营销战略、差异化市场营销战略和（）。
答案：集中化市场营销战略 - 名词解释
文化市场与营销坏境
答案：指一切存在于文化企业营销管理职能之外的，影响其具体营销活动和营销目标实现的各种外部因素和力量的总和。 - 问答题
什么是文化消费者？
答案：是与文化产品制造者、销售者相区别的人，是指购买、获得、使用、保存和处分各种文化产品和服务的人。 - 问答题
简述文化品牌扩展战略的内容。
答案：1.产品线扩展战略；
2.品牌延伸战略；
3.多品牌战略；
4.新品牌战略；
5.合作品牌战略。 - 问答题
简述文化产品定价程序。
答案：1、选择定价目标；
2、确定文化市场的需求；
3、估计文化产品成本；
4、分析竞争者的产品成本和... - 名词解释
产品发明策略
答案：指一种全面开发设计新产品，以适应特定的国际目标市场的策略，它的核心是文化产品的全面创新。 - 问答题
简述文化市场营销调研的主要内容。
答案：1.文化市场需求调研；
2.文化市场生产与供应调研；
3.文化产品销售状况调研；
4.文化...