市场营销学品牌与包装策略章节练习(2018.02.26)

单项选择题
品牌有利于维护（）的利益。
A．消费者
B．供应商
C．经销商
D．代理商
问答题
简述品牌资产的特征。
答案：品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者...
单项选择题
对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。
A．等级包装
B．类似包装
C．分类包装
D．配套包装
判断题
域名是互联网的单位名称，具有商标属性。（）
答案：正确
判断题
品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
答案：正确
填空题
品牌是市场概念，是_____在市场上通行的牌子。
答案：产品和服务
多项选择题
品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。
A．属性
B．利益
C．价值
D．文化
E．个性
问答题
试述包装设计应遵循的基本原则。
答案：包装设计应遵循的基本原则主要有：安全；适于运输，便于保管与陈列，便于携带和使用；美观大方，突出特色；包装与商品价值和质量...
名词解释
驰名商标
答案：
是国际上通用的为相关公众所熟知的享有较高声誉的商标。
判断题
联想计算机中的“联想”二字是品牌标志。
答案：错误