广告策划与管理章节练习(2018.02.16)

单项选择题
广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）
A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究
问答题
中国广告市场大致经历了哪三个阶段？
答案：
（迅速恢复期1979-1987）、（高速增长期1988-1997）、（平缓发展期1998-2011）。
判断题
如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。
答案：正确
填空题
媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
答案：消费者；广告说服的深度
单项选择题
衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）
A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式
单项选择题
在广告媒体选择的原则中，所谓（）就是要求选择传播效果最好的广告媒体，或最佳的媒体组合。
A.优化原则
B.效益原则
C.适应原则
D.目标原则
问答题
简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。
答案：（1）品类发展指数代表在某一地区的品类发展状况；品牌发展指数则代表在这一地区该品牌的发展状况。
（2）品类发展...
名词解释
心理噪音
答案：
指信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰，特别应避免产生对广告信息本身抱有不信任、不感兴趣甚至敌对。
问答题
在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？
答案：
广告代理。
问答题
广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
答案：1.广告主的目标市场策略决定着广告目标市场策略。
2.广告主的定位策略决定着广告的定位策略。
3.广...