电信营销专业技术电信市场营销组合章节练习(2018.02.05)

问答题
论述广告预算费用支出应从哪向个方面来考虑？
答案：广告活动的费用支出估计可以从下面一些方面来考虑：
（1）产品所处生命周期的阶段。新产品通常需要大量的广告投入以...
问答题
论述营销渠道的类型。
答案：营销渠道的类型可分为以下四种：
（1）直接渠道。直接渠道又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售给...
填空题
产品整体概念中的核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的使用价值、核心价值和（）。
答案：核心利益
单项选择题
新产品构思的来源有客户、竞争者、（）、科学家。
A、企业外部
B、企业内部
C、企业经济实力
D、企业技术实力
问答题
简述促销策略中广告目标的类型有哪几种？
答案：
广告目标可以分为以下三种类型：
（1）通知性广告；
（2）说服性广告；
（3）提醒性广告。
填空题
广告是特定的主办者以付费方式，利用媒体所进行的思想、产品或服务的非人员（）活动。
答案：展示与沟通
多项选择题
建立营销渠道目标的限制因素主要有客户因素、（）。
A、商品因素
B、价格因素
C、渠道因素
D、竞争因素
问答题
简述营销渠道的功能。
答案：营销渠道具有集中、平衡和扩散三种功能。所谓集中功能，就是把许多生产企业的商品加以集中采购和推销。所谓平衡功能，就是将各类...
问答题
论述产品成熟期的营销营销策略主要有哪几种？
答案：产品成熟期的营销营销策略主要有以下三种：
（1）市场修正策略。企业某一产品销售量取决于品牌使用人的数量和每个...
问答题
论述产品衰退期的营销策略主要有哪几种？
答案：（1）维持策略。维持策略就是企业在目标市场、价格、销售渠道、促销行动方面维持原状。由于这一阶段很多企业会先行退出市场，因...