市场营销学促销策略章节练习(2018.01.30)

填空题
消费者对企业产品的各种反映与评价是（）信息
答案：产品形象
判断题
促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。（）
答案：正确
单项选择题
对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。
A.广告
B.公共关系
C.推式
D.拉式
名词解释
非人员促销
答案：又称间接促销或非人员推销，是企业通过一定的媒体或活动传递产品或服务等有关信息，以促使消费者产生购买欲望、发生购买行为的一...
填空题
从市场地理范围大小看，若促销对象是小规模的本地市场，应以（）推销为主。
答案：人员
名词解释
促销组合
答案：
促销组合即企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对各种促销方式的选择、编配和运用．
问答题
企业公共关系的作用有哪些？
答案：公共关系有五个基本方面的作用：
①搜集信息，监测环境．
②咨询建议，决策参谋．
③舆论宣传...
填空题
在确定促销预算时，除了考虑营业额的多少外，还应考虑（）的要求、产品寿命等其他影响促销的因素。
答案：促销目标
单项选择题
公共关系的目标是使企业（）。
A．出售商品
B．盈利
C．广结良缘
D．占领市场
多项选择题
促销策略从总的指导思想上可分为（）。
A.组合策略
B.单一策略
C.推式策略
D.拉式策略
E.综合策略