电信业务营销知识电信产品策略章节练习(2018.01.01)

问答题
简述产品线延伸策略中的双向延伸方法。
答案：即原来定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，决定向产品线的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加抵挡产品...
多项选择题
下列哪些是品牌对电信企业的作用（）
A.有利于保持和扩大市场占有率，吸引消费者重复购买，建立顾客偏好
B.有助于产品组合扩张，在有品牌的产品线中增加新的产品项目较之没有品牌的产品线要容易得多
C.同一品牌的产品一般具有相同的品质，容易消除消费者对新产品的疑虑
D.有利于电信企业接受社会监督，提高产品质量
多项选择题
下列哪些消费者的品牌忠诚度高（）
A.习惯购买者
B.冲动购买者
C.满意购买者
D.偶然购买者
E.情感购买者
多项选择题
品牌主要包括下列哪些因素（）
A.名称
B.标志
C.商标
D.创意
问答题
简述革新产品具有的特点。
答案：
1.是与科学技术进步有密切联系；
2.是市场并及速度比全新产品要快得多，并且成功率也较高。
问答题
简述品牌联想的层级。
答案：
品牌联想大致可分为三种层次：品牌属性联想、品牌利益联想、品牌态度。
多项选择题
缩减产品组合策略指电信企业从产品组合中剔除哪些获利少的（）。
A.产品
B.产品线
C.产品种类
D.产品策略
E.产品项目
多项选择题
下面哪几项是描述产品成熟期特点的（）
A.销售额增长放慢
B.产品销售额和利润额增长缓慢
C.利润为负数
D.利润增长停滞
E.销售额快速递减
多项选择题
品牌联想的层级包括以下哪些内容（）
A.品牌名称联想
B.品牌属性联想
C.品牌利益联想
D.品牌态度
E.品牌内容
问答题
简述改进产品具有的特点。
答案：1.是基本性能和效用与原产品比较，没有根本性改变，只是提高了产品的质量、性能，改进了结构，或增加了品种、花色和规格等；<...