销售管理促销管理决策章节练习(2017.12.01)

问答题
简述广告定位策略分类。
答案：（1）抢先定位：指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置；
（...
多项选择题
广告认知效果测定指标有（）
A、接触率
B、注目率
C、阅读率
D、好感率
E、知名率
F、综合评分
多项选择题
人员促销适用的市场特点包括（）
A.用户较少
B.批量购买
C.成交额大
D.大件商品
单项选择题
（）是表现广告主题的短句子，是一则广告的“眼睛”。
A、广告标题
B、广告正文
C、广告内容
D、广告口号
单项选择题
广告作品由视觉形象要素和（）构成。
A、触觉形象要素
B、感觉形象要素
C、听觉形象要素
D、嗅觉形象要素
多项选择题
人员促销的优点包括（）
A.目的单一性
B.过程灵活性
C.协作长期性
D.促销成本低
多项选择题
促销研究中对消费者行为的研究包括（）
A.购买时间
B.购买地点
C.购买动机
D.购买方式
多项选择题
竞争对手和企业能力比较分析的内容包括（）
A.核心能力
B.成长能力
C.持久能力
D.快速反应能力
问答题
简述广告时限策略分类
答案：（1）集中时间策略：主要是集中力量，在短时期内对目标市场进行突击性的广告攻势；
（2）均衡时间策略：是一种有计...
问答题
简述广告的最终目标。
答案：广告的最终目标是：通过宣传，在消费者中提高广告商品的知名度，促使消费者在购买同类商品时，能提名购买，达到扩大市场占有率的...