00181广告学(一)章节练习(2017.12.07)

多项选择题
下列选项中，属于广告营销内容的有（）。
A.广告环境调查
B.广告费用预算
C.广告效果研究
D.广告策划
E.产品生产成本分析
问答题
什么是广告媒体的针对性？
答案：接受广告信息的总人数中企业目标市场消费者人数所占的比重。
问答题
实地调查常采用的抽样方法有哪些？
答案：
1、简单随机抽样
2、类型随机抽样
3、机械随机抽样
问答题
有哪些主要违法广告行为？
答案：
1、无证照经营
2、超越经营范围
3、不正当竞争
4、虚伪广告
5、不履行验证手续
6、发布禁止的卷烟广告
7、其他违法广告行为
单项选择题
广告创作要具体体现（）。
A.人物的心理
B.环境的要求
C.广告策划的指导思想
D.摄影的艺术
问答题
确定产品的目标市场，可供企业选择的市场形态有哪几种？
答案：1、无差别市场，企业必须把握无差别市场狭窄和短暂的特点，做好市场变化后的生产和销售准备
2、差别市场，各类市场的...
单项选择题
广播广告语言的特点是（）。
A.详尽
B.口语化
C.书面化
D.热烈
多项选择题
市场调查的重要性主要包括（）。
A.它是产品计划的基础
B.它是促销计划的基础
C.它是制定流通政策的基础
D.它是广告策划的基础
E.它是消费者日常消费决策的基础
问答题
什么是综合性广告文稿？
答案：综合性广告文稿就是运用多种表现手法完成部广告设计的文稿。
单项选择题
企业树立的20年以上的经营目标，称为（）。
A.中期目标
B.短期目标
C.整体目标
D.未来经营目标