广告学章节练习(2017.12.20)

单项选择题
有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。
A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工
B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性
C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次
D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道
名词解释
覆盖面
答案：
是指可能通过媒体载具接收到讯息的那些潜在受众。
填空题
民用数字相机既可以（）又可以（）。
答案：照相、摄像
单项选择题
（）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告口号
D.广告附文
多项选择题
药品广告中不能含有的内容有（）。
A.免费赠送
B.保险公司保险保证
C.药品生产批准文号
D.家庭必备良药
E.无效退款
名词解释
广告宣传性文字
答案：
是宣传商品特色的广告语，其内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。
名词解释
公众心理
答案：
公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。
单项选择题
拍摄角度越（），主体离画面的地平线越高。
A、低
B、高
多项选择题
铝箔复合泡罩覆盖材料的组成为（）。
A、内层为聚丙烯
B、内层为聚乙烯材料
C、中间层是铝箔
D、内层为聚酯
E、内层为聚氯乙烯
填空题
（）快门的耐寒度较高。
答案：机械