中外广告史章节练习(2017.12.16)

问答题
试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。
答案：我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面：
（1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入...
问答题
我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？
答案：我国的官方报刊最早产生于宋代。
1907年，朝廷创办了《政治官报》对刊登广告做了规定，改变了不登工商广告的惯例...
多项选择题
1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）
A、帮助客户进行广告设计
B、为客户购买报纸广告版面
C、帮助客户进行市场调研
D、为客户购买广告文字
问答题
20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期：
答案：（1）广告媒介继续得到丰富发展：还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
（2）书籍广告兴盛：30年代由...
单项选择题
以听觉刺激吸引顾客的原始广告是（）
A.声音广告
B.音乐广告
C.叫卖广告
D.音响广告
名词解释
“AE”制。
答案：所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也...
单项选择题
作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）
A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向
B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向
C.企业外部的二手资料
D.企业内部的原始资料
填空题
视觉同一识别的表示是（）。
答案：VI
单项选择题
我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）
A.社会广告
B.标记广告
C.口头广告
D.实物广告