广告策划与管理章节练习(2017.11.11)

单项选择题
《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。
A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日
问答题
何谓广告工作的四步法？
答案：这种动态的过程的整体性是广告宣传工作的整体性的具体表现。广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、连贯性和完整性，它的运...
问答题
某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？
答案：
858×5%=42.9（万元）
单项选择题
与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量
填空题
品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。
答案：成长期
单项选择题
在写广告正文时，如果第一句话难以写出来，可以尝试利用（），将它作为标题和正文之间的桥梁。
A.小标题
B.标语
C.口号
D.副标题
判断题
市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。
答案：正确
填空题
搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。
答案：广告
名词解释
间接行动目标
答案：指广告运动并不要求获得消费者的直接购买反应与行为，而是希望消费者知道市场上有某公司的产品存在，了解该产品的特点与价值，一...
名词解释
媒介组合
答案：
指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。