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媒介经营与管理章节练习(2017.08.26)
- 问答题
谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。
答案：第一，遵循“小市场，大影响”原则.报纸发行要遵循地域影响力原则，因为广告商刊登广告是以某地区、某... - 问答题
简单论述中国传媒集团化中存在的问题？
答案：1）行政权力主导；
2）规模不经济；
3）逆向淘汰；
4）名义产权所有者与行政管理者分离；... - 名词解释
媒介全球化
答案：媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的... - 问答题
简单论述媒介产业结构的特征？
答案：1）条块分割：A、条——依照媒介形态形成的纵向管理格局。媒介四种形态：报纸、广播、电视、网络，四... - 名词解释
报纸发行
答案：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。 - 名词解释
传媒市场化
答案：指非商业传媒在保持原有的所有制，政治立场，编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。
- 问答题
中国目前报业竞争的特点？
答案：突出表现为三个方面：争夺信息资源，价格竞争，品牌竞争。
- 问答题
报纸广告媒介的优势有哪些？
答案：1.报纸的版面容量大，有助于充分传递广告信息。
2.报纸组版灵活，对广告内容的变换比较容易。
3.生... - 名词解释
传媒核心竞争力
答案：指传媒在经营和发展过程中，战胜竞争对手的核心资源和能力的总称，它是一种独特的整合能力，能够调动传媒组织的各种资源，能够培...