广告策划与管理章节练习(2017.06.24)

问答题
广告调查概念？
答案：企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可...
多项选择题
广告调研报告的内容包括（）
A.题目
B.摘要
C.序言
D.正文
E.附录
单项选择题
（）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉
单项选择题
在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（）
A.市场营销
B.广告策划
C.市场细分
D.市场调查
单项选择题
企业销售广告宣传的主要内容是（）
A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施
单项选择题
体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想
多项选择题
在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素
单项选择题
（）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。
A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法
问答题
广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？
答案：
广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速流通；3、指导消费，便利购买；4、树立形象，塑造名牌。
多项选择题
下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。
A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标