体育市场营销学章节练习(2017.05.05)

名词解释
德尔菲预测法
答案：
这种方法是聘请7—20位专家，由预测主持人与他们建立关系，不让专家之间相互知晓，避免专家间的相互影响。
填空题
一般知名度分为四个层次（）、（）、（）和（）。
答案：无知名度；提示知名度；为提示知名度；第一提示知名度
问答题
简述体育市场细分的原则和标准
答案：原则，①可进入性②可衡量性③可赢利性④可区分性⑤可行动性⑥响应性与差异性
标准，①人口变量：年龄、性别、收、入...
问答题
体育市场营销有哪些特点？
答案：
①对社会与经济环境依赖性强；②多元化日益突出；③空间大；④难以把握主体产品的质量标准。
填空题
促销组合由四种主要的促销工具组成，即广告、（）、（）、（）。
答案：销售促进；人员推销；公关宣传
填空题
体育市场的主体应当包括体育产品的（）。
答案：生产者和消费者
填空题
体育市场营销宏观环境包括（）、经济环境、自然环境、（）、政治法律环境，（）等方面。
答案：人口环境；技术环境；文化环境
填空题
调整分销渠道成员的方式主要有（）、（）、调整整个分销渠道。
答案：增减分销渠道中的中间商；增减某一种分销渠道
问答题
体育产品定价策略有哪些？
答案：
利用消费者错觉定价；迎合消费者心理定价；激发消费者购买动机定价；灵活调整价格。
问答题
简答体育公共关系过程的步骤
答案：
1、公关调研
2、建立沟通目标
3、选定目标受众
4、选择公关信息和工具
5、实施公关计划
6、评价公关效果