市场营销学消费者市场与购买行为分析章节练习(2016.12.19)

填空题
同一社会阶层的成员具有类似的（）、兴趣和行为。
答案：价值观
判断题
家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。（）
答案：正确
问答题
服装产品的市场定位的含义：市场定位有哪些种类：在什么情况下使用？
答案：含义：就是指企业在目标市场上确定自己产品的理想形象，从而确定它在消费者心中的市场位置。
种类：避强定位（是指服...
多项选择题
个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。
A．经济条件
B．生理
C．个性
D．社会地位
E．生活方式
名词解释
效用要求
答案：
效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价．
填空题
顾客的（）决定了企业和产品在顾客心目的形象，决定了顾客的购买行为。
答案：信念
单项选择题
个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。
A．生理需要
B．社会需要
C．尊敬需要
D．安全需要
问答题
服装市场细分的原则
答案：
细分市场要具有可衡量性、细分市场要具有可接近性、细分市场要具有实效性、细分市场要具有稳定性。
多项选择题
弗洛伊德的无意识动机理论建立在（）等体系的基础之上。
A．本我
B．忘我
C．自我
D．超我
E．有我
单项选择题
一般说来，消费者经由（）获得的信息最多。
A．公共来源
B．个人来源
C．经验来源
D．商业来源