双关是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的双关，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及两个对象的双关。双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。